從微信到易信，企業(yè)商標(biāo)為何頻頻失守？

　  當(dāng)前中國商標(biāo)存在注冊(cè)程序繁瑣以及惡意注冊(cè)等難題，這造成商標(biāo)領(lǐng)域不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)問題嚴(yán)重，尤其是競(jìng)爭(zhēng)激烈的科技領(lǐng)域這種商標(biāo)搶注的問題時(shí)有發(fā)生。“微信”的商標(biāo)歸屬問題，至今還是個(gè)懸案。就在“易信”推出不久，商標(biāo)就又出現(xiàn)了被注冊(cè)不及時(shí)的問題。

　　鈦媒體已先后報(bào)道過微信、易信、微云以及QQ商標(biāo)之爭(zhēng)的事件：《騰訊鬧心事兒："微信"到底跟不跟我姓？》、《QQ是誰的？》、《騰訊商標(biāo)又惹麻煩了，這一次是“微云”》、《咦？！“易信”商標(biāo)好像已被其他公司搶先注冊(cè)了》、《“易信”商標(biāo)之爭(zhēng)，故事才剛剛開始》。

　　面對(duì)如此多的商標(biāo)實(shí)守問題，到底為什么？鈦媒體專欄作者高錦榮第一個(gè)涌上心頭的答案就是，企業(yè)不重視。特別是大型企業(yè)，對(duì)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)較為漠視。發(fā)布新品牌太過隨意，沒有一個(gè)成熟完整的品牌規(guī)劃和企業(yè)發(fā)展綱領(lǐng)。

　　“微信”的商標(biāo)歸屬問題，至今還是個(gè)懸案，騰訊因?yàn)樯暾?qǐng)注冊(cè)時(shí)間落后于另一家企業(yè)，相關(guān)商標(biāo)爭(zhēng)議一直沒有停止的跡象，官司從去年打到今年，到現(xiàn)在都沒有結(jié)果。目前，騰訊公司的明星產(chǎn)品微信在其主營類別第38類上處于無注冊(cè)商標(biāo)保護(hù)狀態(tài)。

　　易信一出，挑戰(zhàn)微信，賺足眼球。不過，就在“易信”推出不久，商標(biāo)就又出現(xiàn)了被注冊(cè)不及時(shí)的問題。這類資料網(wǎng)站大把大把的。 和微信類似均是由于注冊(cè)在后，導(dǎo)致商標(biāo)權(quán)屬不能順利注冊(cè)完成。

　　面對(duì)如此多的商標(biāo)實(shí)守問題，小編不禁捫心自問，到時(shí)為什么？第一個(gè)涌上心頭的答案就是，企業(yè)不重視。特別是大型企業(yè)，對(duì)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)較為漠視。發(fā)布新品牌太過隨意，沒有一個(gè)成熟完整的品牌規(guī)劃和企業(yè)發(fā)展綱領(lǐng)。

　　就比如微信，但年米聊推出，騰訊迎頭痛擊，不長時(shí)間就推出了“微信”，發(fā)展可以說是一路飆歌。但作為一家中國前幾名的大型IT企業(yè)，對(duì)與品牌和知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)盡然那么的不引起注意，商標(biāo)也被企業(yè)企業(yè)搶先注冊(cè)。

　　再來看“易信”，就更加了不得，中國電信是娘家，應(yīng)該是電信和網(wǎng)易都是大型企業(yè)，對(duì)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)，對(duì)于商標(biāo)都不陌生吧，推出“易信”品牌盡然不事先查詢，事先注冊(cè)商標(biāo)？這真的不知道說他們大膽，還是說他們無知。還是急的不得了，等不了那么一丁點(diǎn)時(shí)間。

　　好了，啰嗦完了。小編今天要說的。是怎么樣才是一個(gè)成熟完整的商標(biāo)管理框架。怎么樣做才會(huì)有利于今后品牌的發(fā)展，怎么樣做才有利于品牌的推廣和維護(hù)。

　　首先：我們來看一個(gè)品牌的組成基礎(chǔ)是什么。沒錯(cuò)，是商標(biāo)，那么商標(biāo)是怎么來的呢？一般來說，一個(gè)品牌商標(biāo)的成立，需要進(jìn)過幾個(gè)階段：

　　那么我們可以看到一個(gè)成熟的品牌的主要成長歷程：

　　1、品牌命名：經(jīng)過創(chuàng)意取得一個(gè)大家認(rèn)同的，易于推廣的品牌名稱。如“微信”。此時(shí)如果就直接投入使用。那么就是現(xiàn)在的情況，商標(biāo)權(quán)利糾紛不斷。正 確的做法是：取好名稱后，需要委托專業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)人員查詢商標(biāo)是否有在先注冊(cè)。如果沒有。那么，可以執(zhí)行接下來的事情。如果有在先近似商標(biāo)。那么要聽取意 見，更改名稱。知道取得的品牌商標(biāo)名稱可以注冊(cè)商標(biāo)。（具體注冊(cè)成功率問題本文不做詳糾）

　　2、 品牌商標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)制圖：命名有就需要設(shè)計(jì)商標(biāo)圖稿。設(shè)計(jì)好的圖稿為方便然后使用，會(huì)個(gè)標(biāo)準(zhǔn)制作。

　　標(biāo)準(zhǔn)制圖是為了確保標(biāo)志在不同應(yīng)用范圍中的準(zhǔn)確性和一貫性。有了標(biāo)準(zhǔn)制圖，在制作宣傳物料以及所有需要時(shí)，盡管對(duì)象、材料、時(shí)間、空間、人手不一，也能準(zhǔn)確無誤地制作出標(biāo)準(zhǔn)字來，達(dá)到品牌統(tǒng)一性、標(biāo)準(zhǔn)化的識(shí)別目的。如下圖

　　一般都會(huì)保存有設(shè)計(jì)源文件，一旦源文件丟失或不在手頭，那么就可以按照標(biāo)準(zhǔn)快速的制作一個(gè)精確的logo已被使用，包括宣傳，網(wǎng)站等等。

　　3、注冊(cè)商標(biāo)：至此，商標(biāo)應(yīng)該說就可以使用了。使用之前，需要保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)。就需要注冊(cè)商標(biāo)，同事也可申請(qǐng)版權(quán)保護(hù)。目前中國商標(biāo)注冊(cè)采取的是注冊(cè) 在先的原則。設(shè)計(jì)定稿后，立刻實(shí)施商標(biāo)注冊(cè)。晚一步則后悔不及。如微信商標(biāo)的困境。（如果有國際需要，可以同時(shí)把需要的國家商標(biāo)注冊(cè)。也可以拿到受理通知 書后，注冊(cè)馬德里商標(biāo)）。

　　4、拿到商標(biāo)注冊(cè)證書。這個(gè)時(shí)候，基本的品牌商標(biāo)保護(hù)就不會(huì)出現(xiàn)問題了。以后需要的就是隔段時(shí)間，實(shí)施商標(biāo)監(jiān)測(cè)，一旦發(fā)現(xiàn)別人注冊(cè)了近似的商標(biāo)，就要根據(jù)需要。提出異議，或者置之不理。這些都是后話。( 來源：鈦媒體)