“oh my god，買它買它！”不是商標的理由

   “oh my dear，買它買它！”讀完這本書就知道聲音商標是怎么回事啦。

上面這句話是我真心誠意說的哦。“oh my dear，買它買它！”是句實實在在的推銷用語，就算從此以后，我的每篇文章第一句話都是這句，直到大家看到這句話就和我聯系起來，我也認為依然是推銷用語，不會變成商標。

聊這個話題的原因是有位朋友把這篇文章轉給我，和我探討“oh my god，買它買它！”注冊申請聲音商標的話題。

我基本同意這篇文章的觀點。從內容講：“oh my god”事關宗教，不管李佳琦是不是教徒，他的God是什么意思， “ god”還是 “God”，涉及神靈大事。當年“泰山大帝”商標用了十多年還是被無效宣告了，最高人民法院明確說會傷害宗教感情、宗教信仰。在追求人人平等的時代，神仙更得平等吧。

而“買它買它！”就是個日常推銷用語，打開所有的帶貨視頻和直播，幾乎都在用各種語調和字體說這句話，一般人也不會把它識別為商標。商標的作用是區別商品或服務的來源，在市場上就是品牌啊，不管李佳琦喊過多少次“買它買它！”，大概也沒有人認為“買它買它！”是個品牌吧，“李佳琦”才是品牌啊。

至于李佳琦語調的特別表現方式能不能算做有顯著性，我覺得在這件商標中是不值得考慮的。如果僅僅以聲音特色來注冊商標的話，可以選擇沒有意義的“呀呀呀”或“啊啊啊”。但我認為，如果這個“呀呀呀”或“啊啊啊”不是以作為商標的方式和目的使用的話，依然也不能注冊為商標。

這里有些分歧。有人認為大量使用，人們一聽到這個聲音就知道是李佳琦，所以這個聲音就是商標了。我覺得這個邏輯是不成立的。我每天穿一件紅衣服在抖音做短視頻和直播，熟悉我的人看到那件衣服也能識別出我來，那件衣服就能成為商標嗎？不能。大量使用必須是作為商標使用，相關公眾把這個標志當作商標來識別才可以。能夠識別來源的東西不都是商標，特定的裝飾裝潢也可以識別商品來源，但并不會因此就變成商標。

不同的商業標志，有著不同的作用，有時可能會發生交叉重合，但還是相對有點邊界比較好。我還是那個觀點，包裝裝潢、廣告用語、推銷用語、企業全稱等，無論怎么使用也變不成商標。只有當作商標使用的標志，就是說商家明白地告訴你“這是我的品牌”，即使最初沒有商標顯著性，使用多了能被大眾識別為商標了，才能作為商標注冊。我還真挺想知道，會不會有人執著地使用“買它買它”作為品牌（商標）使用，直到其有商標顯著性。

當然這都是一己之見。商標注冊庫里，包裝裝潢、廣告用語、推銷用語、企業全稱都有注冊成為商標的。這倒不是因為沒有審查標準，而是對這些問題的認識一直隨著時代的變化在發展深化中，也一直存在著分歧和爭論，所有的核準注冊或駁回注冊申請都是某種理念占多數或者有決定性分量的結果。

從某個角度來講，在“oh my god，買它買它！”這件商標申請還沒有審查時，就先這么熱鬧地討論一番，還真是一件好事。行政機關在做出決定前可以聽到更多的聲音，對聲音商標的研究和探討也會更深入，相信最后也會做出一個更理性的決定。我相信，無論是核準注冊還是駁回申請，到時還會引起新的一番關注，對于聲音商標的普及，是件好事。（張月梅的商標文）